Pelacakan pihak ketiga menggunakan cookie akan segera berakhir. Meskipun kematian cookie telah ditunda beberapa kali, tidak ada keraguan bahwa cookie tidak akan berperan lagi di masa mendatang dalam hal periklanan.
Google, sebagai perusahaan periklanan, perlu melakukannya dengan benar, karena sebagian besar pendapatan organisasi bergantung pada iklan. Kabar baik untuk Google adalah bahwa ia memiliki Chrome, yang sedikit banyak ditentukan melalui pembaruan saat cookie tidak lagi dapat digunakan.
Google dan perusahaan periklanan dan pemasaran lainnya menggunakan beberapa sistem untuk mengganti cookie.
Contoh yang menonjol adalah upaya Google, atau upaya yang lebih baik, untuk mendorong idenya ke pasar. Rusak, Google berencana untuk beralih dari pelacakan pengguna individu ke pelacakan grup. Chrome memainkan peran penting di sini, karena grup minat ditentukan oleh browser web.
Itu adalah langkah maju dari membiarkan pengiklan dan organisasi teknologi iklan menentukan minat yang dimiliki pengguna tertentu. Ini juga berarti lebih sedikit data yang terbuka.
Kelemahan utama dari ini adalah kontrol. Organisasi yang mengontrol browser mengontrol iklan, yang sangat cocok dengan Google tetapi memiliki perusahaan periklanan lain yang siap membantu.
Penggantian cookie pihak ketiga juga dapat mencoba untuk tetap sangat dekat dengan pelacakan pengguna individu, meskipun dengan lebih banyak privasi ditaburi di atas untuk menenangkan kelompok hak privasi dan pengguna.
Salah satu ide dominan di sini adalah mengganti cookie pihak ketiga dengan ID berbasis email terenkripsi. Seperti yang ditunjukkan Digiday dalam artikel Agustus 2022, masalah utama di sini bukanlah keamanan atau privasi, tetapi mendapatkan persetujuan pengguna.
Penayang perlu melibatkan pengguna mereka dengan sistem, dan sebagian besar mungkin tidak memiliki sarana untuk meyakinkan sebagian besar basis pengguna untuk melakukan itu.
Pendekatan lain memindahkan pengumpulan data ke pihak pertama. Meskipun pihak ketiga mungkin tidak lagi menerima data tentang kunjungan pengguna secara langsung, mereka mungkin menerima informasi dari situs yang dikunjungi pengguna.
Secara keseluruhan, tidak jelas sekarang bagaimana caranya.
Kredit Foto: Daging cincang/Shutterstock
‘Dunia tanpa cookie masih merupakan dunia periklanan’ pertama kali muncul di Weekly Tech Insights, buletin mingguan gratis yang dapat Anda daftarkan di sini.
