Netflix akan mulai menindak berbagi kata sandi dalam beberapa minggu mendatang

Netflix akan mulai menindak berbagi kata sandi dalam beberapa minggu mendatang

Logo Netflix dan remote control

Pada saat yang sama dengan membagikan laporan pendapatan Q4 2022, Netflix telah mengungkapkan bahwa tindakan kerasnya terhadap pembagian kata sandi akan diluncurkan sebelum akhir kuartal ini.

Dalam sebuah surat kepada pemegang saham, perusahaan mengungkapkan bahwa lebih dari 100 juta rumah tangga saat ini berbagi akun mereka dengan orang lain, menunjukkan bahwa ini “merusak kemampuan jangka panjang kami untuk berinvestasi dan meningkatkan Netflix”. Setelah menguji pengisian untuk berbagi akun di Amerika Latin, rencananya adalah memperluasnya ke proporsi basis pelanggan yang jauh lebih besar.

Lihat juga:

Meskipun pengumuman tersebut tidak akan disambut baik oleh banyak pengguna, itu adalah sesuatu yang telah ada di kartu selama beberapa waktu.

Bagian terkait dari surat tersebut berbunyi: “Nanti di Q1, kami berharap untuk mulai meluncurkan berbagi berbayar secara lebih luas. Berbagi akun yang tersebar luas saat ini (100 juta+ rumah tangga) melemahkan kemampuan jangka panjang kami untuk berinvestasi dan meningkatkan Netflix, serta membangun bisnis kami “.

Netflix selanjutnya mengatakan:

Meskipun ketentuan penggunaan kami membatasi penggunaan Netflix untuk satu rumah tangga, kami menyadari bahwa ini adalah perubahan bagi anggota yang berbagi akun secara lebih luas. Jadi, kami telah bekerja keras untuk membuat fitur tambahan baru yang meningkatkan pengalaman Netflix, termasuk kemampuan anggota untuk meninjau perangkat mana yang menggunakan akun mereka dan untuk mentransfer profil ke akun baru. Saat kami meluncurkan berbagi berbayar, anggota di banyak negara juga akan memiliki opsi untuk membayar ekstra jika mereka ingin berbagi Netflix dengan orang yang tidak tinggal dengan mereka. Seperti halnya hari ini, semua anggota akan dapat menonton sambil bepergian, baik di TV maupun perangkat seluler.

Saat kami menjalani transisi ini — dan karena beberapa peminjam berhenti menonton karena mereka tidak beralih ke anggota tambahan atau akun pembayaran penuh — keterlibatan jangka pendek, sebagaimana diukur oleh pihak ketiga seperti The Gauge Nielsen, dapat terkena dampak negatif. Namun, kami yakin polanya akan serupa dengan apa yang telah kami lihat di Amerika Latin, dengan keterlibatan yang meningkat dari waktu ke waktu karena kami terus memberikan rangkaian program yang bagus dan peminjam mendaftar untuk akun mereka sendiri.

Langkah tersebut tidak diragukan lagi akan kehilangan sejumlah pemirsa Netflix, dan sulit untuk memprediksi berapa persentase orang yang terpengaruh oleh perubahan tersebut yang akan diyakinkan untuk berlangganan sendiri. Tetapi setelah meluncurkan tingkat yang didukung iklan dengan biaya lebih rendah, Netflix jelas akan berharap cukup banyak yang dapat dikonversi sehingga benar-benar dapat melanjutkan rencananya untuk berinvestasi dan meningkatkan platform.

Kredit gambar: rafapress / depositphotos

Author: Kenneth Henderson