Dalam sebuah langkah yang tidak akan mengejutkan siapa pun, Microsoft telah mengumumkan bahwa mereka sedang “menjajaki” ide untuk menambahkan iklan ke Bing Chat berbasis GPT-4.
Perusahaan membingkai penambahan iklan ke bot obrolan bertenaga AI sebagai sarana untuk “mendorong lebih banyak lalu lintas dan nilai bagi penerbit dari Bing baru”. Microsoft mengatakan bahwa hal itu dilakukan dengan, antara lain, “merintis masa depan periklanan”.
Lihat juga:
Dalam sebuah posting blog, Microsoft mencoba untuk membenarkan langkah tersebut dan melunakkan pukulan mengikat Bing Chat dengan iklan dengan menjelaskan pandangannya tentang ekosistem internet yang berkembang.
Perusahaan mengatakan: “Internet berfungsi karena ekosistem penting yang dimulai dengan penerbit membuat konten hebat yang mendorong lalu lintas dan minat orang untuk mengonsumsi konten itu, dan akhirnya pengiklan yang ingin menjangkau orang dalam lingkungan yang berkualitas tinggi dan ditargetkan. Untuk sebagian besar dinamika ini berjalan dengan baik karena penerbit mendapatkan bayaran untuk konten mereka melalui iklan yang memungkinkan orang mengakses konten secara gratis”.
Meletakkan dasar untuk apa yang akan datang, posting berlanjut:
Mesin pencari berperan dalam membantu orang menemukan konten yang mereka inginkan, tetapi seperti dijelaskan di atas, Bing baru membantu memenuhi kebutuhan pencarian orang dengan lebih baik dengan kemampuan baru seperti obrolan, jawaban, dan pembuatan konten. Pengalaman baru ini menimbulkan pertanyaan tentang apa artinya ini bagi penerbit konten dalam hal lalu lintas.
Pekerjaan awal telah dimulai, dengan Microsoft menguji apa yang pada dasarnya merupakan konten bersponsor:
Berdasarkan data kami dari pratinjau, kami mendorong lebih banyak lalu lintas dari semua jenis pengguna. Kami telah membawa lebih banyak orang ke Bing/Edge untuk skenario baru seperti obrolan dan kami melihat peningkatan penggunaan. Kemudian, kami telah menerapkan cara unik untuk mengarahkan lalu lintas ke penerbit termasuk kutipan dalam isi jawaban obrolan yang ditautkan ke sumber serta kutipan di bawah hasil obrolan untuk “pelajari lebih lanjut” dengan tautan ke sumber tambahan.
Bersikeras bahwa tujuan utamanya adalah untuk mengarahkan lalu lintas ke dan meningkatkan pendapatan untuk penerbit “di dunia pencarian baru ini”, Microsoft kemudian membagikan beberapa ide yang sedang dieksplorasi sebagai bagian dari evolusi model periklanan:
Pengalaman melayang yang diperluas di mana mengarahkan kursor ke tautan dari penerbit akan menampilkan lebih banyak tautan dari penerbit tersebut yang memberi pengguna lebih banyak cara untuk terlibat dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web penerbitUntuk mitra Microsoft Start kami, tempatkan keterangan kaya konten berlisensi Microsoft Start di sebelah jawaban obrolan membantu mendorong lebih banyak keterlibatan pengguna dengan konten di Microsoft Start tempat kami berbagi pendapatan iklan dengan mitra. Kami juga sedang menjajaki penempatan iklan dalam pengalaman chat untuk berbagi pendapatan iklan dengan partner yang kontennya berkontribusi pada respons chat.
Informasi lebih lanjut tersedia di sini.
Kredit gambar: rokas91 / depositphotos
